5月10日，广州亚组委在广州召开新闻发布会，正式宣布广州亚运会市场开发工作全面启动，广州市政府副秘书长、广州亚组委副秘书长古石阳、广州体育局局长、广州亚组委副秘书长刘江南，亚组委有关部门负责人、广州亚运会市场开发代理商电通公司代表以及国内外新闻媒体记者共同出席了本次发布会。这是广州亚运会筹办阶段的又一重要里程碑。   

亚组委市场开发部副部长方达儿说，广州亚运会的市场开发计划主要包括赞助设计、特许经营（包括邮品、纪念币及其他纪念品）、票务和社会捐赠等。其中，赞助商销售分高级合作伙伴、合作伙伴、赞助商（包括供应商、服务商）三个层级。亚组委承诺向赞助商提供最优质的服务和回报，并切实保护赞助商权益。

广州亚组委将在近期公布详细的赞助计划，并在下半年确定第一批合作伙伴，推出亚运会吉祥物系列特许商品。这些特许商品将充分融入中国文化、岭南特色、广州元素，着力塑造独一无二的广州亚运会品牌，并满足公众的不同需求。

据方达儿副部长介绍，目前有许多热心的公众和企业，包括海内外华人、华侨纷纷致电询问捐赠事宜，充分体现了大家对广州亚运会的关心和支持，亚组委为此将开通捐赠热线，为大家提供一条快捷、可靠的捐赠通道。

亚组委还对外宣布，广州亚运会的市场开发将采取代理公司和亚组委共同开发的模式，目前广州亚运会的代理商是由亚奥理事会指定的日本电通公司。

广州亚运会市场开发旨在激发社会各界对亚运会的关注和支持，保障亚运会成功举办，并为参与和支持亚运会的赞助企业提供展示形象、提升品牌的平台。作为千年商都和中国华南地区的经济、文化中心，广州将在本届亚运会筹办过程中将探索出一条符合中国国情、独具岭南特色的市场开发道路。